Август 1, 2017
Рубрика: Статьи

Слоганы. Функции, критерии, способы образования

Слоганы. Функции, критерии, способы образованияСлоган – один или несколько слов, являющихся девизом компании либо рекламным лозунгом. Выделяют два вида слоганов: имиджевые (основные, фирменные) и рекламные (под конкретную группу товара, рукламную кампанию или акцию и пр.) Как правило, слоган не меняется.

Слоган – ясная, четкая, запоминающаяся формулировка идеи, которая олицетворяет цели компании, указывает на уникальное торговое предложение, отражает преимущества товара либо выражает особое отношение к потребителю. Это – суть рекламной концепции, которая также влияет на узнаваемость и популяризацию товара или услуги на рынке.

Функции слогана

- привлечение внимания целевой аудитории;

- построение в подсознании потребителей эмоционального образа, относящегося к компании, продукту или услуге;

- формирование отношение потребителя, повышение лояльности;

- обеспечение запоминания идеи или послания, которое закладывается в рекламном сообщении;

- выделение особенностей, уникальности, преимуществ;

- объединяющий фактор.

Успешный слоган – это фраза, которая обладает вирусным эффектом. Когда распространение его уже не зависит от самой компании, а напротив, люди сами говорят слоганом и рекомендуют своим знакомым, просто потому что им понравилось.

Критерии слоганов

- содержать наименование бренда: «Gillette. Лучше для Мужчины Нет», «Сбербанк – всегда рядом», «Баунти – райское наслаждение».

- вмещать уникальное торговое предложение: «Nemiroff. Все дело в перце», «Найдётся всё» - Яндекс.

- слоган должен быть на языке ЦА, если география деятельности обширна – то слоган должен легко переводиться без потери смысла: Nike – «Just do it».

- слоган должен быть «вкусным», содержать определенный эмоциональный заряд: «Nissan. Превосходя ожидания!».

- отражать дополнительные смысловые уровни, читаться подтекст: «Будь в форме. Reebok», «Есть, что вспомнить» - водка Синий Утес.

Способы генерации слоганов

Существует множество способов и методов создания слогана: игра слов, выделение из массы аналогов, отражение деятельности, аппеляция к цене, готовое решение (подсказка внутри), игра с чувствами, напоминание, личное обращение, призыв к действию, громкое заявление и масса другого. Многие специалисты выработали свои методы и классификации слоганов, опираясь на которые предлагают свои услуги создания фирменного или рекламного слогана.

Чаще всего используются следующие изобразительные средства:

- ЭПИТЕТ: «Золотое пиво России» (Балтика), «Пикадор» - спелый кетчуп», «Coldrex. Горячий ответ простуде и гриппу».

- СРАВНЕНИЕ либо ПРОТИВОПОСТАВЛЕНИЕ: "Тают во рту, а не в руках" - M&M’s, «Ремонт как песня» - магазин строительно-отделочных материалов "Маэстро», «Больше молока, меньше какао!» - Киндер шоколад, «Женский журнал с мужским характером» - Журнал "Город женщин".

- МЕТАФОРА: «Апельсиновый заряд» - Фанта, «Радуга фруктовых ароматов» - конфеты Skittles.

- ГИПЕРБОЛА: «Stella Artois. Совершенство бесценно.», "Почувствуйте себя богиней" – Venus.

- ЛИТОТА: «Кусочек Италии каждый день».

- ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ: Tefal - «Тефаль всегда думает о нас», «Мощное оружие против боли, бьющее точно в цель» - Coldrex.

- ИРОНИЯ: «1812. Минздрав предупреждал» - сигареты.

- ЦИТАЦИЯ (мимикрия): Kodak - «Остановить мгновенье так легко!», «Hummer. Ничего подобного», «Блог в помощь!» - sensator.ru, «Комар носу не подточит» - Средство от комаров Autan.

- ПОВТОР: «Искушение для искушенных» - Пиво Holsten.

- КАЛАМБУР: «КАМАЗ. Танки грязи не боятся!», «Все дело в яйцах» - майонез Ряба.

- КОНТАМИНАЦИЯ: напитки Fanta - «Новая ФАНТАстическая бутылка», радио Европа + «Музыкайф».

- ОКСЮМОРОН (сочетание несочетаемоного): «Пейте овощи» - соки Балтимор. «Brita. Мойте воду перед едой!» - Фильтры для очистки воды Brita.

- ПРОВОКАЦИЯ: «БМВ – ТРЕТЬЯ. МИРОВАЯ», «Топ-модели доступны. Связной».

- РИФМА: «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!» , «Если кашляешь – прими Бромгексин Берлин-Хеми!».

- др.

Для связи с нами заполните форму: